汽车广告配音与传统文化的思考

 

    汽车走入了平民百姓家，跟随着这种曾经的奢侈品的普及广大群众的还有铺天盖地的汽车广告、广告配音。无论是网络上，还是电视、广播上，汽车广告目不暇接，经常接触汽车广告的人也发觉了其中的一条俗不可耐的规律，大多的汽车的广告，从画面上安排了高档写字楼，海景别墅；从演员上安排了白领或其他的成功人士的广告演员，从配音上选择一些较有气魄，成功人士模样的配音员进行制作。从这样形式的汽车广告配音中不难看出广告商的意义在暗衬汽车是成功人士的象征，是品位的象征等等，其实这类的广告配音也万变不离其宗，看得多了反而有一种让人触眉抵触的味道。    
  这种雷同的汽车广告配音，始终无法逃脱让观众产生审美疲劳的情绪，如何才能在雷同背景下走出困境呢？说到底，还是要靠创意，走一条不寻常的路，才能让配音获得成功。在中国传统文化大红大紫的背景下，与传统文化相结合，亦是一条汽车广告配音的捷径。汽车广告配音中有三个主角，一是画面，二是背景音乐，三是配音，在这里也指台词。我们不妨想一下，如何才能利用中国传统文化提升千篇一律背景下汽车广告配音的文化重量。比如将汽车广告背景中的高档写字楼换成两只看守古老宅院的石狮子，比如将背景音乐换成琵琶古筝等带有强烈的传统文化因素的音乐。配音员的配音是最大的主角，比如说让配音员的配音解说换成一首通俗的唐诗宋词。以上都是一些充满了实践意义的新型汽车广告配音。
  在汽车广告配音中加量文化因素，可以提升广告品味，自有一种“入乡随俗”的妙处，拉近汽车，尤其是外国牌子的汽车与普通群众的距离。

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