广告宣传片配音语言达成要求

 

    一则广告宣传片配音的主要内容有音乐、语言、画面。三者都是广告宣传片的主要构成元素，将三者进行比较，明显地会发现语言是放在第一位置的，语言才是广告宣传的引玉之砖。广告宣传片配音的语言有独特的风格，我们可以将其归纳为粗略的三种。第一种是完全不出现片语之言的语言，这更像是一种广告效果。可能有的读者会为将这种“效果”归纳到语言的范畴中感到困惑，其实这里面的关系一点都不矛盾的，完全不出现的语言效果，它留给观众“此时无声胜有声”的效果，这种效果的含义，就是语言的达成要求。第二种就是明确的语言表达，局限于广告的时长，如房地产广告配音，它中间会出现一段配音员一气呵成的配音讲解，完全不留有空白的空间，为了在尽可能的时间内完成广告宣传要求，配音员必须要他讲话的时间内将房地产的具体位置，招商热线，附近环境，交通环境，价格优势等笼统的内容一并塞入。对于广告配音员来说，这种配音的难度要求是较高的，但是明知这是一份苦差，配音员也要迎难而上，事先背诵，在录音的过程重要字字清晰，音音饱满，制造一种排山倒海的气势。这种广告宣传片配音我们还可以借助后期剪辑来达成这种一气呵成的效果，有了后期剪辑的帮助，制作过程就容易多了。第三种配音的语言就是配音的声音配合画面背景。出现一段含义深刻的画面，附之以简短的配音讲解，它的意图是引诱观众的思考。这种配音语言要求配音员对画面和台词掌握好分寸，在恰当的节奏下配上恰好的音段，利用适当的语气，这期间，配音员的脑海中必须充满对整个广告片画面背景的回忆。

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